Разработка рекламного продукта. Копирайтинг

В учебном пособии рассматриваются основные вопросы разработки и производства рекламного продукта — психологические особенности его восприятия; теории, используемые для его создания; основные подходы к разработке идеи, концепции и стратегии рекламного обращения; различные виды и формы рекламного продукта и особенности творческого процесса. Логичным продолжением процесса получения1 профессиональных знаний, в области разработки рекламного продукта является изучение основ копирайтинга. Освоение копирайтинга с опорой на материалы учебного пособия позволит студентам более компетентно подходить к созданию рекламных продуктов разных жанров. Особое внимание в рассмотрении основ копирайтинга уделяется экстралингвистическим и интралингвистическим особенностям рекламного дискурса, композиционному оформлению рекламного текста, приемам эффективного использования языковых средств в рекламе, а также причинам коммуникативных неудач и способам их устранения. Предназначено для студентов по направлению подготовки 42.03.01 — Реклама и связи с общественностью для изучения дисциплин «Разработка рекламного продукта» и «Копирайтинг». Также данное пособие будет полезно специалистам по рекламе, преподавателям соответствующих дисциплин и аспирантам.